A chegada de Lionel Messi aos Estados Unidos deu início a uma verdadeira revolução, não apenas nos gramados, mas também no mundo das transmissões esportivas.
No dia de sua estreia pelo Inter Miami, da Major League Soccer, o MLS Season Pass, pacote de streaming da Apple que transmite as partidas da liga, testemunhou um crescimento astronômico de 1690% nas inscrições em um único dia, de acordo com dados divulgados pela empresa Antenna.
Os números revelados mostram que, no dia anterior à estreia de Messi, o canal de streaming contava com apenas 6.000 assinaturas. No dia 21 de julho, quando o argentino enfrentou o Cruz Azul, do México, pela primeira partida da Leagues Cup, esse número disparou para 110.000 inscrições.
O ‘efeito Messi’ na MLS
A Antenna, especializada em análise de dados de consumo de mídia, destacou que o impacto de Messi nas inscrições do MLS Season Pass, um serviço ainda em seus estágios iniciais, foi astronômico.
Segundo os dados da empresa, normalmente os serviços de streaming registram um aumento nas inscrições no início da temporada, com adições graduais à medida que a temporada avança, impulsionadas por jogos decisivos ou promoções. Mas, quase metade das inscrições no MLS Season Pass ocorreram em julho, após a chegada de Messi ao Inter Miami, evidenciando o público que o jogador atraiu para a MLS.
Além disso, a pesquisa da Antenna revelou que 15% dos assinantes do MLS Season Pass também se tornaram assinantes do Apple TV+, a plataforma de streaming da Apple que oferece uma programação amplamente roteirizada, incluindo séries populares como “The Morning Show” e “Ted Lasso“.
Curiosamente, quase metade dos novos assinantes já eram assinantes do Apple TV+ antes de adicionar o MLS Season Pass, que atualmente custa US$ 12,99 (R$ 65) por mês.
Apesar do saldo positivo, até o momento, a Apple não divulgou informações sobre o número total de assinantes de seu serviço de streaming. Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da marca, expressou satisfação com o desempenho do serviço de streaming, afirmando que ele está se saindo muito bem em termos de assinaturas e espectadores. O CEO da empresa, Tim Cook, também reconheceu o impacto positivo da chegada de Messi.
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Vale lembrar que no verão passado, a Apple assinou um contrato milionário de 2,5 bilhões de dólares (cerca de R$ 12,4 bilhões) com a MLS para transmitir partidas internacionalmente, marcando seu primeiro grande acordo esportivo.
Por fim, a recente assinatura de Messi tornou esse acordo ainda mais valioso. David Rumsey, repórter do Front Office Sports, comentou que a empresa provavelmente teria que pagar uma taxa mais alta do que o acordo anual se Messi já estivesse na liga naquela época.
