NFL: Por que os comerciais do Super Bowl são caros?

Marcelo Cartaxo | 06/02/2024 - 20:00

A temporada da NFL chega ao fim no domingo (11), com o Super Bowl. Entre a atração no intervalo no jogo e o show que os times prometem, alguns comerciais são exibidos durante as pausas comerciais nas transmissões, e com isso surge a dúvida: Quanto custa um anúncio no Super Bowl?

De antemão, um anúncio durante 30 segundos no Super Bowl LVIII disputado entre Kansas City Chiefs x San Francisco 49ers custa em torno de US$ 7 milhões (R$ 34.5 milhões).

Nesse sentido, o preço tende a subir a cada ano, uma vez mais que em 2020, o preço para um comercial de meio minuto exibido no intervalo do jogo custava US$ 5.6 milhões (R$ 27.8 milhões).

Algumas pessoas se perguntam se isto é realmente necessário, já que propagandas são recorrentes em qualquer programação, em qualquer canal de televisão, mas para serem transmitidas no intervalo da partida no Super Bowl custam rios de dinheiro.

Por que é tão caro anunciar durante os intervalos do Super Bowl?

A saber, nos EUA o Super Bowl é o evento esportivo mais assistido no ano. Em comparação com a NBA, o draft na NFL tem mais telespectadores do que as finais do basquete, o que já mostra uma atenção diferenciada. Além disso, é a segunda data comemorativa que mais é consumido comida no país inteiro, perdendo apenas para o Dia de Ação de Graças.

Dessa forma, em uma pesquisa realizada pelo portal Hottspot, 26% do público que assiste ao Super Bowl está interessada apenas nas atrações do intervalo. Onde, além do shows, costumam lançar trailers de filmes bastante esperados, propagandas de produtos novos. Em suma, é um grande portal para a publicidade do mundo comum se juntar com o mundo esportivo, transformando em algo jamais visto em um campeonato.

Com atletas fazendo campanhas publicitárias para várias marcas, alguns podem aparecer em campo e também em algum momento em que a partida estará interrompida. Patrick Mahomes, por exemplo, quarterback do KC Chiefs atuou no Super Bowl de 2023 no estádio que leva o nome de uma empresa de seguros que Patrick tem contrato, a State Farm.

Travis Kelce é outro que além de ficar famoso por ser o namorado de Taylor Swift, tem contratos com grandes marcas como Nike e a farmacêutica Pfizer, aparecendo constantemente em propagandas durante os intervalos de jogos na temporada regular, playoffs e, quem sabe, até no Super Bowl.

Com a popularização da NFL para além dos Estados Unidos, a tendência é que o número de telespectadores aumente. Em especial, o Super Bowl de 2024 pode ser o mais assistido da história, tanto pelo confronto entre os dois melhores times da AFC e NFC quanto pelo fato do namorado de uma das maiores superestrelas do mundo estar jogando, enquanto a mesma acompanhará a partida no estádio em Las Vegas.

Quais comerciais vão ao ar durante o jogo?

Assim, os comerciais mais importantes são mantidos em segredo até que seja hora da partida, e durante os momentos em que um tempo é pedido, uma jogada revisada ou um jogador cai em campo, naturalmente acontecem os intervalos comerciais. Durante o Super Bowl, pode-se esperar diversas marcas, desde fornecedoras de material esportivo à grandes mercados e trailers dos filmes mais antecipados do ano.

Este mercado funciona principalmente para as grandes marcas como Disney, cuja normalmente solta algum trailer de um futuro filme em um dos intervalos comerciais. Contudo, não é a única, e outras empresas com grande poder aquisitivo também podem estar entre aqueles que terão seus produtos exibidos em um momento que o país inteiro está assistindo.

No Brasil não chegamos a ver os comerciais exclusivo da geradora de imagens da partida, visto que contratos comerciais existem para ambos os lados. Assim, como a ESPN paga pelo direito de transmitir somente a partida só saberemos de algum anúncio instantes depois que for lançado no horário nobre da televisão norte-americana, através das redes sociais.

Alguns comerciais já podem ser assistidos como uma prévia na internet, com as empresas lançando um gostinho do que estar por vir antes do jogo, como o da Pepsi que conta com a ilustre presença de Lionel Messi.

Além disso, para não estragar a surpresa, trazemos aqui alguns dos principais comerciais que já estão no ar, mas que serão transmitidos também no Super Bowl

Ben Affleck, Jennifer Lopez e John Travolta: nostalgia e fan service

Um dos comerciais que irá ao ar durante a grande final da NFL é um produzido pela empresa publicitária Cartwright, que contará com um dos principais casais de Hollywood na atualidade (Ben Affleck e Jennifer Lopez), John Travolta e Steve Martin.

De acordo a descrição da empresa, o objetivo da propaganda feita para o “Dunkin Donuts” é fazer as pessoas mergulharem em nostalgia com atores que ultrapassam suas gerações e que o produto anunciado permute na internet.

Bud Light: um “retorno” de uma das maiores cervejarias norte-americanas

A cervejaria Bud Light estará presente no intervalo comercial do Super Bowl com uma propaganda de humor. O CEO da empresa, Tom Allen, espera que a investida publicitária possa reconectar o público com a Bud Light, após um segundo semestre complicado no ano de 2023 em que a empresa viu suas ações despencarem em uma parceria com a estrela transgênero do Tik Tok Dylan Mulvaney.

— É um grande momento para a marca, com certeza. Na verdade, queríamos conscientemente nos dedicar muito mais ao humor, colocar um sorriso no rosto das pessoas. E, em última análise, fazer as pessoas rirem — disse Allen.

Jeremy Renner e a recuperação de um acidente assustador

O ator conhecido por fazer filmes de ação como “Os Vingadores” e “Legado Bourne” sofreu um acidente que deixou fãs ao redor do mundo assustados. Renner foi atropelado por um trator de neve em sua casa em Reno, no estado de Nevada. O que deixou o ator severamente ferido e correndo risco de vida.

De volta ao holofotes, a jornada de Jeremy Renner até retornar ao pleno estado físico que apresenta hoje passou pela recuperação de mais de 30 ossos quebrados e um pulmão falho será retratada no comercial da marca Silk, que apresentará uma proteína a base de plantas no comercial estrelado por Renner.

Em Las Vegas, quem mandam são as casas de apostas

Com a popularização das apostas esportivas, o Super Bowl contará com dois comerciais que terão estrelas pesadas da NFL.

Para começar, Tom Brady se juntará a lenda do hockey Wayne Gretsky e o ator Vince Vaughn em um comercial para o “betMGM”, uma das casas de apostas mais conhecidas de Vegas.

Enquanto isso, seu antigo companheiro de equipe Rob Gronkowski aparecerá pelo segundo ano consecutivo com a FanDuel, empresa com o mesmo propósito da bet MGM, mas o ex-tight end quatro vezes campeão do NFL estará ao lado da estrela do WWE John Cena.

Escrito por Marcelo Cartaxo
Marcelo Cartaxo é um estudante de jornalismo na Universidade Veiga de Almeida, cujo interesse e paixão pelo jornalismo esportivo o levaram a acumular experiências em várias plataformas renomadas. Sua trajetória inclui colaborações notáveis em veículos como Premier League Brasil, Minha Torcida, Esportelandia, Futebol na Veia e ShaftScore.