A estrela do Inter Miami, campeã da Copa do Mundo e ícone do futebol global será a atração principal de um anúncio do Super Bowl LVIII. Será o primeiro comercial de Messi no evento e aumentará seu enorme alcance publicitário nos Estados Unidos e no mundo.
Sua parceria com a controladora da Michelob Ultra, a Anheuser-Busch, começou em 2020. A aparição no Super Bowl faz parte do investimento considerável da cerveja no futebol. O anúncio segue a marca sendo revelada como patrocinadora global de cerveja da Copa América deste verão e deve girar em torno de US$ 14 milhões (equivalente a R$ 68,8 milhões na cotação atual).
Além disso, espera-se que o Ultra tenha parceria com a Copa do Mundo 2026 com os Estados Unidos, Canadá e México sediando o evento. Messi e a Seleção Argentina terão como objetivo defender o título.
Look who’s heading to #SuperBowlLVIII! Proud to announce our 2024 starting lineup: @BudweiserUSA, @BudLight, and @MichelobULTRA. Drop a 🏈 if you’ll be watching. pic.twitter.com/F7SJkiczag
— Anheuser-Busch (@AnheuserBusch) January 25, 2024
Entenda a relação envolvendo SoMichelob Ultra e o Super Bowl
Apesar de ser a primeira vez de Lionel Messi nos comerciais do Super Bowl da NFL, a cervejaria já possui uma experiência no evento. Na última edição, a empresa nos levou de volta ao country club do filme de comédia Caddyshack e reuniu estrelas como Serena Williams, Rickie Fowler, Alex Morgan, Tony Romo, Jimmy Butler e Canelo Alvarez.
A Anheuser-Busch gasta milhões em anúncios do Super Bowl. Na temporada anterior, a empresa teve um preço inicial de até US$ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos (equivalente a R$ 34,4 milhões na cotação do dia), com as empresas pagando para estar no maior palco da publicidade do EUA e com a esperança de atingir um público esperado de mais de 100 milhões.
Para o Super Bowl LVIII, a empresa divulgou um teaser do que será um comercial de 60 segundos. O vídeo mostra Messi pedindo uma cerveja enquanto caminha até um bar e sua reação quando a torneira para de servir. O comercial completo só deve ser divulgado no dia 11 de fevereiro de 2024 – data marcada para o principal evento do futebol americano.
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